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序一 1

序二 1

自序 1

第一章 媒介经济学 3

第一节 媒介经济原理 3

第二节 媒介价值形态 28

第三节 媒介产品的价值属性 51

第二章 媒介组织与人力资源 72

第一节 媒介组织 72

第二节 媒介人力资源 82

第三章 媒介文化产业投资 97

第一节 媒介文化产业风险投资理论 98

第二节 媒介文化产业风险投资实践 126

第四章 媒介产业的跨国经营 174

第一节 跨国经营：现代媒介产业的发展趋势 174

第二节 中国媒介产业的跨国经营战略 179

第五章 中国媒介制度环境变革 182

第一节 中国媒介产业新变数 182

第二节 媒介产业监管主体的历史换位 191

第三节 国有媒介创建市场主体的困局与突破 197

第六章 新媒体价值特性 209

第一节 理解新媒体 209

第二节 新媒体传播特质与边际效用 219

第七章 新媒体产业形态 235

第一节 新媒体产业的核心：搜索引擎 235

第二节 新媒体产业的新值域：短信 245

第三节 新媒体产业的融合：三网合一——基于手机电视的案例剖析 253

第八章 新媒体发展战略 263

第一节 手机电视内容产品的发展战略 263

第二节 移动电视引致的电视产业博弈变局 270

第三节 维客：网络信息的有核化与有序化 282

第九章 中国媒介生态环境 291

第一节 中国媒介的经济生态 291

第二节 中国媒介的市场生态 302

第三节 中国媒介的传播生态 310

第四节 中国媒介的产业生态 317

第十章 中国媒介人力资本管理 323

第一节 人力资本转化研究 323

第二节 资本与人才同步 331

第十一章 中国电视媒介增值管理 341

第一节 中国电视媒介的宏观管理 341

第二节 中国电视媒介的中观管理 354

第三节 中国电视媒介的微观管理 371

第四节 中国电视媒介的定量管理 390

第十二章 中国媒介管理专题研究 407

第一节 媒介营销活动的发展趋势及运行策略 407

第二节 中国“真人秀”的蓝海战略 413

第三节 时尚类节目的趋势研究——上海生活时尚频道个案解析 418

参考文献 431

后记 434