符号 传播的游戏规则pdf电子书版本下载

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0 符号系统的巨大影响 1

1 符号与符号中的学问 7

1.1 棋子和下棋的规则 7

1.2 中国的鸭子“亚亚”叫 12

1.3 农舍炊烟和古战场烽烟 16

1.4 qiáo是“桥”还是“翘”？ 21

1.5 让旧瓶装上新酒 26

2 语言、言语和符号 30

2.1 一对单卵双胞胎 30

2.2 一个铜板的两面 34

2.3 “非生命的生命体” 39

2.4 有限钱币和无限等价物 43

2.5 商品的“包装”及其假象 47

3 符号的形式和内容 54

3.1 被赋予了意义的“鱼” 54

3.2 “避孕套”与失序的“AIDS” 60

3.3 一张纸不可剥离的两个面 69

3.4 “话到深处情至切” 74

3.5 皮鞋广告：“绝对真皮” 79

4 功能符号和符号功能 86

4.1 功能符号—皇帝的新装 86

4.2 “表意”和“价值”两大功能 93

4.3 “一片冰心在玉壶” 101

4.4 把书桌搬到餐厅呢？ 106

5 传播符号的结构系统 113

5.1 人生活在符号世界中 113

5.2 符号为人类而活 120

5.3 “我”的双重对应 125

5.4 情人的“内衣”和“袜子” 136

5.5 “张三打碎了一瓶酒” 141

6 传播的符号和符号的传播 149

6.1 天哪！“天”有这么多意义？ 149

6.2 符号的无意识运动 158

6.3 传播中“自我”的分化 163

6.4 怎样把球投进篮去？ 168

7 符号—“错觉的艺术” 175