国际市场营销学pdf电子书版本下载

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第一节 国际市场营销基本概念 1

第一章 导论 1

第二节 国际市场营销特点 6

第三节 国际营销管理任务和内容 14

思考题 21

思考题 21

第二章 东亚市场及其营销环境 23

第一节 东亚市场范围和一般特性 23

第二节 东亚主要国家和地区市场营销环境 34

思考题 59

第三章 北美市场及其营销环境 61

第一节 北美市场范围和一般特性 61

第二节 北美主要国家市场营销环境 70

第四章 西欧市场及其营销环境 83

第一节 西欧市场范围和一般特性 83

第二节 西欧主要国家市场营销环境 97

思考题 115

第五章 世界其它区域市场及其营销环境 117

第一节 独联体市场及其营销环境 117

第二节 中东市场及其营销环境 124

第三节 拉美和非洲市场及其营销环境 132

思考题 147

第一节 国际市场进入战略及其特点 149

第六章 国际市场进入战略规划与决策 149

第二节 外销产品和目标国家选择 152

第三节 进入模式和营销方案选择 166

第四节 出口进入战略规划与决策 185

第五节 合作契约进入战略规划与决策 195

第六节 直接投资进入战略规划与决策 204

思考题 215

第七章 国际市场竞争战略及营销组合 217

第一节 区域性市场扩张战略及营销组合 217

第二节 扩张性市场渗透战略及营销组合 224

第三节 进攻性市场争夺战略及营销组合 234

第四节 竞争性市场防御战略及营销组合 249

第五节 反击性市场竞争战略及营销组合 260

思考题 272

第八章 跨国公司组织与管理 274

第一节 跨国公司概述 274

第二节 跨国公司组织管理模式 285

第三节 跨国公司人力资源管理 300

第四节 跨国公司财务管理 312

思考题 326

附录一 1993年世界100家最大工业公司 327

附录二 1992年世界各国（地区）主要经济发展指标 333

参考书目 343