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策略1 拓展企业品牌 2

［崛起的故事］ 2

阿迪达斯--用体育明星做广告 2

百事可乐--落后企业的成功 5

娃哈哈--品牌造奇势 6

［成长的策略］ 8

从商标开始 8

驰名商标的认定和保护 10

创名牌成为企业制胜关键 12

进行有效的品牌延展 14

策略2 永葆创新精神 23

［崛起的故事］ 23

杜邦--全面创新 23

索尼--永远是最新的 24

吉列--创新的奥秘 26

［成长的策略］ 29

创新是企业的生存之本 29

创新是现代企业成长的基石 33

创新支持着企业的扩张 35

怎样创新 37

策略3 坚持技术制胜 43

［崛起的故事］ 43

春兰--科技兴企 43

西门子--占领科技前沿 45

［成长的策略］ 46

技术是企业兴亡的根本 46

企业技术战略 48

知识经济时代的技术进步 50

技术进步战略 56

策略4 降低生产成本 61

［崛起的故事］ 61

三洋电机--从采购开始 61

环球航运--处处节约 63

［成长的策略］ 64

应该优先考虑什么 64

采购有道 66

库存管理 67

重新设计产品 70

降低劳务成本 75

策略5 坚持质量领先 81

［崛起的故事］ 81

奔驰--美誉来自质量 81

宝莹--视质量为生命 82

［成长的策略］ 84

质量是企业成长的关键 84

质量管理的前沿--TQC 88

从哪里开始抓？ 90

未来企业质量管理 93

策略6 革新生产方式 99

［崛起的故事］ 99

福特--首创流水线 99

丰田--TPS显生机 101

［成长的策略］ 102

万万不可忽视的环节 102

由JIT到TPS 104

MRP物料需求计划 108

策略7 把握准确信息 113

［崛起的故事］ 113

安利--建立现代化信息系统 113

三星--擅长收集情报 115

［成长的策略］ 116

情报是企业的生命线 116

搜集情报 119

建立企业信息系统 122

策略8 改革营销机制 129

［崛起的故事］ 129

安利--直销取胜 129

福特--薄利多销 131

杜邦--关系营销 132

［成长的策略］ 133

改革销售渠道 133

新型销售方式细分 135

关系营销 142

色彩营销 145

电子商务与网络营销 147

策略9 建立顾客忠诚 157

［崛起的故事］ 157

格兰仕--让顾客感动 157

小鸭--超值服务 159

［成长的策略］ 162

CS已经登陆 162

TCS大行其道 165

新概念--期望值管理 167

策略10 开发人力资源 171

［崛起的故事］ 171

希尔顿--培育团队精神 171

春兰--以人为本 172

福特--商薪刺激 174

联邦快递--重视人的价值 176

［成长的策略］ 179

人才面面观 179

知人善用方是真 184

用人ES战略 189

让员工唱主角 192

企业人力资源开发 193

企业内部公关 197

策略11 保持良好公关 203

［崛起的故事］ 203

摩根集团--与政府交好 203

［成长的策略］ 205

真的那么重要吗？ 205

问题管理 207

与媒介修好 209

广交朋友的企业不吃亏 214

走出公关误区 216

策略12 进行有效广告 221

［崛起的故事］ 221

可口可乐--铺天盖地的广告 221

娃哈哈--广告创新 224

雀巢--独特的艺术性广告 226

［成长的策略］ 228

先做广告调查 228

怎样做广告策划 230

创意从哪里来 233

怎样处理与媒体关系 236

策略13 构建企业形象 245

［崛起的故事］ 245

本田--创造冠军形象 245

联邦快递--形象最重要 246

彬彬--CI注生机 247

麦当劳--表里如一的CI 251

［成长的策略］ 253

导入CI创辉煌 253

CI层次解析 255

中国CI实战指引 259

策略14 筹集发展资金 265

［崛起的故事］ 265

环球航运--与银行为友 265

大宇--金融控制 267

［成长的策略］ 269

中小企业如何获得发展资金 269

申请风险投资 273

各种渠道融资技巧 278

企业融资的原则 283

企业融资的冈险决策与控制 284

中小企业挂牌上市 285

股份合作制之路要走好 291

策略15 寻找市场空白 299

［崛起的故事］ 299

丰田公司--开发省油车 299

佐川捷运--圈外竞争 300

联邦快递--首开隔夜传递先河 301

通用汽车公司--细分市场 303

［成长的策略］ 305

进行正确定位 305

细分市场 308

不同行业利润分析 309

策略16 抓住扩张机会 317

［崛起的故事］ 317

恒基兆--逆风而行 317

耐克公司--后来居上 318

摩根财团--不景气时扩张 321

郭氏集团--孤注一掷 323

［成长的策略］ 325

市场扩张 325

企业开拓市场的诀窍 328

后发企业竞争术 330

策略17 实施多角经营 335

［崛起的故事］ 335

统一--多行业拓展 335

现代集团--多方开拓 337

塔塔集团--四方出击 340

［成长的策略］ 342

把鸡蛋放在不同的篮子里 342

他们为何成功 346

多元化进程中的问题 349

策略18 并购壮大实力 357

［崛起的故事］ 357

通用汽车--疯狂扩张 357

西方石油--兼并起家 358

长江实业--四处收购 359

环球航运--大战英资 361

联邦快递--收购同行 363

［成长的策略］ 365

扩张兼并--新一轮热点 365

杠杆收购--异军突起 370

策略19 创造双赢局面 377

［崛起的故事］ 377

通用--与日本丰田合作 377

东芝--联盟的魅力 378

［成长的策略］ 380

竞争联盟 380

企业成长的未来之路 383

慎选伙伴 386

联盟风险 387

策略20 进军国际市场 393

［崛起的故事］ 393

安利--拓展国际市场 393

汉高--经营国际化 396

海尔--蛋糕做到全世界 397

［成长的策略］ 400

经济没有国界 400

发展跨国经营 403

跨文化经营应入乡随俗 406

敢于在国际市场创名牌 408