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上篇　理论篇 3

第一章　发展现状与未来机遇 3

第一节　首都经济发展与文化传媒产业 4

第二节　首都文化体制改革和文化传媒产业 9

第三节　奥运中国与文化传媒产业 15

第二章 当前困境与应对策略 24

第一节　首都文化传媒产业的发展困境 24

第二节　首都文化传媒产业的发展优势 31

第三节　首都文化传媒产业的发展建议 40

中篇　市场篇 51

第一章　报纸产业 51

第一节　首都报纸产业的读者市场分析 52

第二节　首都报纸产业的广告市场分析 58

第三节　首都报纸产业的问题与对策 80

第二章　期刊产业 89

第一节　首都期刊产业的读者市场分析 90

第二节　首都期刊产业的广告市场分析 95

第三节　首都期刊产业的问题与对策 110

第三章　图书出版产业 118

第一节　首都图书出版产业的经营现状 119

第二节　首都图书出版产业的问题分析 130

第三节　首都图书出版产业的发展趋势 142

第四章　电视产业 154

第一节　首都电视产业的收视竞争 155

第二节　首都电视产业的广告市场分析 171

第三节　首都电视产业的问题与对策 180

第五章　广播产业 190

第一节　首都广播产业的受众群体分析 191

第二节　首都广播产业的市场分析 198

第三节　首都广播产业的成功要素分析 205

第四节　首都广播产业的问题与对策 213

第六章　电影产业 222

第一节　首都电影产业发展综述 222

第二节　首都电影产业的市场分析 243

第三节　首都电影产业的问题与对策 266

第七章　网络媒体产业 283

第一节　首都网络媒体产业发展综述 284

第二节　首都网络媒体产业的市场分析 294

第三节　首都网络媒体产业的问题与对策 303

第八章　民营传媒产业 314

第一节　首都民营传媒产业发展综述 315

第二节　首都民营传媒产业的市场分析 324

第三节 首都民营传媒产业的发展前景及建议 336

下篇　战略篇 347

第一章　文化传媒产业的发展思路与对策 347

第一节 制定规划 确定目标——明确产业发展的地位和进程 347

第二节 深化改革 加快创新——解决阻碍产业发展的体制机制问题 355

第三节　完善政策 营造环境——营造有利于传媒产业发展的社会环境 363

第四节 培养人才 壮大队伍——造就高素质的传媒职业经理人队伍 373

第二章　全球化与文化传媒产业 381

第一节 扩大开放 寻求与国内外企业更广泛的合作 381

第二节 拓展融资渠道 吸引外资及社会资本进入 399

第三节　调整优化结构　保证文化安全 408

后记 422