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目 录 1

第一章战略管理的内容 1

第一节战略和战略管理 1

第二节战略计划的由来 8

第三节战略管理的内容 13

第二章战略环境分析 22

第一节战略环境分析的作用 22

第二节外部环境分析 26

第三节内部条件分析 44

第四节战略环境分析应注意的问题 55

第三章企业的使命、目标和战略 66

第一节企业使命 66

第二节企业目标 70

第三节企业的一般战略 75

第四章市场战略 78

第一节确定目标市场的战略 78

第二节开拓国际市场的战略 87

第五章产品战略 95

第一节产品分类管理 95

第二节产品生命周期 101

第三节产品组合决策 107

第六章成长战略 111

第一节密集性成长 111

第二节一体化成长 121

第三节多样化成长 127

第七章制定阐明战略的政策 134

第一节市场销售政策 134

第二节生产、采购和技术政策 150

第三节财务政策 166

第四节人事政策 171

第八章调整组织和实施战略 194

第一节组织机构的调整 194

第二节战略的实施 209

第三节公司文化 212

第九章跨国公司的战略管理 216

第一节跨国公司的作用 216

第二节跨国公司的战略 222

第三节跨国公司的政策 224

第四节跨国公司的组织和控制 229