文化市场学pdf电子书版本下载

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第一章 结论 1

第一节 文化市场与其他市场 1

第二节 文化市场的产生和发展 8

第三节 文化市场学研究的对象和意义 14

第二章 演出、娱乐、电影和音像市场 20

第一节 演出市场 20

第二节 文化娱乐市场 28

第三节 电影市场 32

第四节 音像市场 36

第三章 图书、字画、文物和文化旅游市场 41

第一节 图书市场 41

第二节 字画市场 45

第三节 文物市场 48

第四节 文化旅游市场 54

第四章 文化产品 58

第一节 文化产品的两重属性 58

第二节 文化产品的特征和分类 65

第三节 文化产品的生产流程和开发 73

第五章 文化市场的需求与供给 80

第一节 文化市场的需求 80

第二节 文化市场的供给 86

第三节 文化市场的供求关系 90

第六章 文化市场的价格 100

第一节 文化产品价格的基本原理 100

第二节 文化市场的价格体系 108

第三节 文化市场的价格改革 115

第七章 文化市场的销售渠道 120

第一节 文化市场销售渠道的特点和功能 120

第二节 文化市场销售渠道的类型 123

第三节 文化市场销售渠道的选择和改革 131

第八章 文化市场的促销 142

第一节 促销的作用和原则 142

第二节 广告促销 145

第三节 人员促销 150

第四节 其他促销 154

第九章 文化市场的竞争 157

第一节 文化市场竞争的性质和作用 157

第二节 文化市场竞争的内容 165

第三节 文化市场竞争的艺术 173

第十章 文化市场的两个效益 181

第一节 文化市场的两个效益及其相互关系 181

第二节 提高文化市场效益的意义 188

第三节 提高文化市场效益的有效途径 190

第四节 文化市场效益的综合评估 194

第十一章 文化市场的信息 199

第一节 文化市场信息及其重要性 199

第二节 文化市场信息的收集 201

第三节 文化市场信息的处理 206

第四节 文化市场信息的输出 209

第五节 文化市场信息的反馈 212

第十二章 文化市场的调查 215

第一节 文化市场调查的意义与特点 215

第二节 文化市场调查的内容 220

第三节 文化市场调查的方法 229

第十三章 文化市场的预测 235

第一节 文化市场预测的作用 235

第二节 文化市场预测的基本原理 239

第三节 文化市场预测的程序 244

第四节 文化市场预测的方法 246

第十四章 文化市场的决策 257

第一节 文化市场决策的分类和作用 257

第二节 文化市场决策的原则和程序 263

第三节 文化市场决策的方法 271

第十五章 文化市场经营管理人员的素质 279

第一节 提高文化市场经营管理人员素质的重要性 279

第二节 文化市场经营管理人员素质的基本要求 285

第三节 提高文化市场经营管理人员素质的途径和方法 293

第十六章 世界文化市场 296

第一节 世界文化市场的特点 296

第二节 世界文化市场的开拓 302

第三节 世界文化市场营销环境调查 306

第四节 进入世界文化市场的策略 311