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第一章 现代视觉语言概论 1

第一节 现代图形设计概述 1

一 图形概念 1

二 图形的时代变迁与主要形式 1

三 图形的语言 2

第二节 视觉语言的相对性——具象与抽象 7

一 商业插图中的具象语言形式 7

二 抽象的视觉语言 8

第三节 视觉语言的基本要素 14

一 点的构成形式 15

二 动线的创造 16

三 面的性格特征 18

四 构成平面空间的力场 19

五 视觉符号——语言图形的标志 20

第四节 积极图形和消极图形 25

第二章 视觉语言的内涵与外延 27

第一节 图形语言的创造逻辑 27

第二节 视觉语言的联想 28

一 重象同构 29

二 一形多义 29

三 残象同构 29

一 单纯与模糊 31

第三节 视觉语言的表象 31

二 秩序与混沌 35

三 视觉稳定与视觉平衡 37

第四节 视觉语言的意象 39

一 视觉语言的虚空 39

二 视觉语言的移情说 49

第三章 视觉语言中的思维活动 53

第一节 视觉语言的常规思维形式 53

一 图形设计中的垂直思维法(因果关系) 53

二 横向思维(相关关系) 54

三 扩散思维 55

第二节 视觉语言中的反向思维活动 56

一 不确定图形——埃舍尔的反向思维世界 57

二 达利超现实主义的反向思维活动 57

三 毕加索的立体主义反向思维活动 58

第四章 视觉语言的应用 62

第一节 视觉语言的基本创意思路 62

第二节 广告的视觉表现 64

第三节 标志的视觉表现 70

第四节 包装装潢的视觉表现 79

第五节 书籍装帧中的视觉表现 87