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第一节 社会文化背景 1

第一章 国际市场的环境认识 1

第二节 政治经济条件 5

第三节 商业惯例和经营风格 8

第四节 法律制度及专门机构 11

第二章 国际市场体系 15

第一节 国际市场种类 15

第二节 国际地区性市场 21

第三节 多国市场 30

第一节 国际市场的用户分析 41

第三章 国际市场产品研究 41

第二节 国际市场的产品特点 51

第四章 国际招标与投标 64

第一节 国际招标与投标概述 64

第二节 国际招标的程序 71

第三节 国际投标的程序和实务 98

第五章 国际市场的进入和拓展 106

第一节 国际市场开发 106

第二节 国际市场的销售渠道和方式 118

第三节 国际市场的开拓策略 126

第一节 国际市场营销的概念 142

第六章 国际市场营销 142

第二节 国际市场营销组合策略概述 146

第三节 国际市场营销渠道的策略 157

第四节 国际促销策略 166

第七章 国际市场营销的价格策略 175

第一节 市场营销的基本价格理论 175

第二节 国际市场营销的定价目标和策略 187

第三节 国际市场营销中定价的步骤和方法 194

第四节 影响国际市场营销价格的因素 202

第一节 国际市场预测的基本概念 207

第八章 国际市场的预测和决策 207

第二节 国际市场预测的基本方法和案例 215

第三节 国际市场决策的基本概念 239

第四节 国际市场决策的基本方法和案例 245

第五节 小结 256

第九章 国际市场营销法律实务 259

第一节 法律背景：两大法系的差别 260

第二节 国际货物买卖合同和国际市场营销 262

第三节 国际技术转让和工业产权的保护 275

第四节 国际产品责任法的有关问题 283

第五节 国际商事仲裁 287

第六节 关于《关税与贸易总协定》 294