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第一章 广告概述 1

一、什么是广告 1

二、广告的历史 2

三、广告的媒体及选择 4

（一）广告媒体 4

（二）广告媒体的选择 14

第二章 英语广告的构成 16

一、标题 17

二、正文 20

三、口号 23

四、商标 23

五、插图 25

第三章 广告英语的特点 26

一、词汇特点 27

二、句法特点 36

三、修辞特点 46

第四章 广告英语的撰写 55

一、英语广告的要求 55

二、广告英语的表现手法 56

三、标题的写法 65

（一）广告英语标题的要求 65

（二）广告英语标题的写法 70

四、广告英语正文的写法 73

（一）概述 73

（二）选词 78

（三）造句 93

（四）广告英语常用表达方法 98

第五章 商标 109

一、英语商标词的特点 110

二、英语商标的设计 112

三、英语商标设计应注意的问题 118

第六章 英文产品说明书 121

一、照相器材类 121

二、文具、钟表类 125

三、电器、日用品类 129

四、化妆品类 137

五、食品类 140

六、医药用品类 147

第七章 广告分类举例 155