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总序 1

序 1

第一章 绪论 1

一、建立广告传播学的客观基础 1

二、广告传播概述 10

三、《广告传播学》的研究对象及研究意义 28

第二章 广告传播基本原理 33

一、诱导性原理 33

二、异质性心理原理 41

三、二次创造性原理 50

四、文化同一性原理 57

第二章 广告传播功能 64

一、广告传播功能概述 64

二、广告传播的信息功能 66

三、广告传播的创新功能 76

四、广告传播创造需求的功能 80

五、广告传播树立形象的功能 85

六、广告传播的文化功能 95

一、广告传播媒介概述 108

第四章 广告传播媒介物 108

二、大众传播媒介 115

三、其他广告传播媒介 130

四、广告传播新媒介 140

第五章 广告传播过程 145

一、广告传播元素 145

二、广告传播过程模式 159

三、广告传播过程理论 178

一、广告传播媒介策略概述 197

第六章 广告传播媒介策略 197

二、媒介策略的有关问题 201

三、媒介策略的确立 211

四、媒介策略的实施计划 218

第七章 广告传播效果 231

一、广告传播效果概述 231

二、影响广告传播效果的因素 237

三、广告传播效果的事前测定 249

四、广告传播效果的同步监测 254

五、广告传播效果的事后测定 257

六、广告传播效果的测定方法 260