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前言页 1

一 市场概论 1

（一）什么是市场 1

（二）我国市场的结构 2

（三）我国市场的特点 5

（四）计划与市场 9

（五）在国家计划指导下，很好地发挥市场的作用 10

二 市场竞争 14

（一）什么是竞争 14

（二）社会主义市场也存在竞争 16

（三）竞争促进市场的繁荣 21

（四）市场竞争的艺术 23

三 市场预测 28

（一）什么是市场预测 28

（二）社会主义也需要市场预测 31

（三）市场预测是企业经营活动的基础 32

（四）市场预测的种类 34

（五）市场预测的内容 35

（六）市场预测的程序 36

（七）市场预测的方法 38

（八）市场预测实例简介 44

（二）经营决策的重要性 52

四 经营决策 52

（一）什么是经营决策 52

（三）经营决策的种类 55

（四）经营决策的原则 56

（五）经营决策的步骤和主要方法 57

（六）经营决策成功的实例简介 61

五 消费心理 64

（一）消费心理一般活动过程 64

（二）消费者心理需要的特征 66

（三）市场消费心理的表现 67

（四）研究市场消费心理的意义 68

（五）研究市场消费心理的内容和方法 69

六 市场价格的形成 71

（一）价值是市场价格形成的基础 71

（二）市场价格制订的原则 73

（三）市场价格心理 78

七 广告宣传 80

（一）什么是广告 80

（二）积极利用广告搞活市场 80

（三）广告宣传的内容与形式 82

（四）利用广告宣传成功的实例简介 83

结束语 87