广告语创意与表现技巧pdf电子书版本下载

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第一章 广告与广告学知识 1

第一节 广告的缘起与发展 1

第二节 广告的要素、分类与作用 9

第三节 广告学与其他学科 19

第二章 广告文稿创作要旨 27

第一节 广告文概述 27

第二节 广告标题的创作 34

第三节 广告正文的创作 43

第三章 广告语的基本知识 50

第一节 广告语的涵义、历史和魅力 50

第二节 广告语的内容、特点和地位 58

第一节 广告语的分类 68

第四章 广告语的类别与形式 68

第二节 广告语的常见形式 77

第五章 广告语的人文氛围 87

第一节 广告语的文化意蕴 87

第二节 营造广告语的人文氛围 95

第六章 广告语的创意要旨 106

第一节 广告语创意内涵与特点 106

第二节 广告语创意的运作 111

第七章 广告语的语言文字 123

第一节 广告语的语言艺术 123

第二节 广告语对词与句子的要求 133

第八章 广告语与品牌战略 139

第一节 实施品牌战略需要广告语 139

第二节 强化广告语创作中的品牌意识 149

第一节 公共关系对广告语创意的作用 164

第九章 广告语与公共关系 164

第二节 商业性广告语与公共关系广告语 176

第三节 公益广告语创作 183

第十章 广告语的心理探幽 191

第一节 广告语的接受心理 191

第二节 广告语成功的基础 201

第十一章 广告语的美学艺术 211

第一节 广告语的美学意蕴 211

第二节 广告语的形式美法则 223

第三节 广告语的真善美 232

第十二章 广告语的表现技巧 240

第一节 广告语要重视表现技巧 240

第二节 广告语的表现技巧举凡 249

第一节 楹联体广告语 264

第十三章 广告语的特殊体式 264

第二节 诗歌体广告语 273

第三节 广告歌词 284

第十四章 广告语的征集与评选 290

第一节 广告语的征集 290

第二节 广告语的评选 298

第三节 广告语征评中的不良倾向 305

第十五章 中外广告语欣赏 310

第一节 广告语欣赏的特点与过程 310

第二节 赏心悦目的古今中外广告语 319

第十六章 造就广告语的专家队伍 332

第一节 造就广告语创作队伍 332

第二节 造就广告语的研究队伍 336

后记 340