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1 装潢与装潢设计 1

2 装潢设计要素 4

2.1 色彩构成 4

2.2 字体设计 11

2.3 摄影 14

2.4 插图 17

2.5 图形设计 22

2.6 装潢设计技术与材料 22

3 包装设计 25

3.1 包装的定义 25

3.2 包装的分类 27

3.3 包装的功能 29

3.4 包装的视觉传达设计与造型设计 30

3.5 “绿色”包装 32

3.6 包装设计与系统形象(CI)设计 32

4 招贴设计 36

4.1 招贴的概念 36

4.2 招贴的表现形式 40

5 广告设计 59

5.1 广告设计创作技巧 59

5.2 创意设计、想象灵感 60

5.3 广告设计的原则 60

5.4 广告的表现 62

5.5 广告的表现分类 66

5.6 平面广告的结构 67

5.7 杂志的广告 71

6 书刊设计 80

6.1 封面设计 80

6.2 版式设计 81

7 样本设计 85

7.1 说明书 85

7.2 简介 86

7.3 传单 87

8 贺卡·年历 94

8.1 贺卡设计 94

8.2 年历设计 96

9.1 标志的概念 99

9 标志设计 99

9.2 标志的分类 101

9.3 标志设计要点 103

9.4 环境标识 105

9.5 标志的设计 106

9.6 标志的造型设计 108

9.7 标志的功能性 112

9.8 标志的革新 115

10 CI设计 116

10.1 CI机构形象设计 116

10.2 机构形象的运用及表现方法 117

参考文献 124