企业识别系统 市场竞争的战略pdf电子书版本下载

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第一章 一决雌雄的企业形象战略 1

第一节 当代市场竞争决胜于名牌产品竞争 1

第二节 创造名牌产品取决于现代工业设计 6

第三节 创造产品名牌取决于企业识别设计 12

第四节 企业形象战略辨正 17

第二章 一大壮观的CIS运动 30

第一节 美国IBM公司奏响序曲 30

第二节 日本马自达公司别开生面 38

第三节 台湾味全公司后来居上 46

第四节 广东太阳神公司初试锋芒 54

第三章 一见钟情的企业识别标志 62

第一节 企业识别标志的识别同一性 62

第二节 标准名称 67

第三节 标准字体图形和标准形象图形 71

第四节 标准色彩 76

第五节 标准组合 81

第六节 企业标志与产品商标的同一 87

第四章 一目了然的视觉识别基础系统 96

第一节 视觉识别系统的基本特点 96

第二节 视觉传播为主的视觉识别设计 101

第三节 标准名称、标准图形、标准色彩的设计开发 109

第四节 企业识别标志变体的设计开发 113

第五节 专用其他品牌的设计开发 117

第五章 一目了然的视觉识别应用系统 120

第一节 标牌和车辆的设计开发 120

第二节 包装用品的设计开发 123

第三节 业务、办公、公关用品的设计开发 126

第四节 广告和媒介的设计开发 130

第五节 内外环境的设计开发 136

第六节 工作制服的设计开发 140

第七节 听觉识别项目的设计开发 142

第六章 一见如故的行为识别系统 145

第一节 行为识别系统的基本特点 145

第二节 心理传播为主的行为识别设计 153

第三节 行为识别系统的构建 159

第七章 一统全局的观念识别系统 171

第一节 观念识别系统的基本特点 171

第二节 语义传播为主的观念识别设计 178

第三节 观念识别系统的构建 185

第八章 一定之规的企业识别手册 197

第一节 企业识别手册的编制方式 197

第二节 视觉识别手册的编制 204

第三节 行为识别手册的编制 215

第四节 观念识别手册的编制 220

第五节 视觉识别手册的编制实例 224

第九章 一泻千里的企业识别系统定位 229

第一节 企业识别系统的市场定位 229

第二节 企业识别系统的设计定位 234

第三节 企业识别系统的实施定位 242

第十章 一丝不苟的导入过程管理 255

第一节 操作流程和管理网络 255

第二节 企业形象咨询 263

第三节 统一设计和阶段实施 270

第四节 企业识别系统的动态调整 275

附录 中国导入CIS大事记 283

参考文献 293