公关广告艺术pdf电子书版本下载

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第一章 概念篇 1

第一节 话说公关广告 1

第二节 公共关系与广告活动 7

第三节 公关广告的概念 18

第四节 公关广告的类型 23

第二章 形象篇 39

第一节 悄然走俏的形象包装 40

第二节 一掷千金的企业形象 42

第三节 形象传播四大媒体 44

第四节 形象传播的辅助媒体 52

第三章 策划篇 71

第一节 公关广告的策划原则 72

第二节 公关广告的战略策划 75

第三节 公关广告的策略策划 81

第四章 创意篇 97

第一节 公关广告创意的概念 98

第二节 公关广告创意的基本理论 102

第三节 公关广告创意的战略要素 110

第四节 公关广告创意的思考方法 126

第五章 审美篇 141

第一节 感觉与知觉中的审美 141

第二节 情感与情趣中的审美 144

第三节 想象与形象中的审美 147

第六章 文案篇 161

第一节 公关广告文案的结构 161

第二节 公关广告文案的语言 173

第三节 公关广告文案的体式 177

第四节 公关广告文案的思维方法 186

第七章 设计篇 203

第一节 公关广告的设计要素 204

第二节 公关广告的设计意念 206

第三节 公关广告的设计策略 210

第四节 公关广告的设计样式 215

第八章 攻心篇 233

第一节 公关广告的攻心效能 234

第二节 公关广告的攻心定势 237

第三节 公关广告的攻心策略 243

第四节 公关广告的攻心误区 247

第九章 CI战略篇 263

第一节 CI战略与公关广告 264

第二节 CI战略的构成要素 266

第三节 VI(视觉识别)的设计开发 269

第四节 CI与企业形象设计 273

第十章 辉煌篇 287

第一节 “可乐大战”的攻心艺术 288

第二节 让我欢喜让我忧——“名人广告探微” 296

第三节 “四不像”广告冲击波的启示 301

第四节 一个好的创意——大讨论 307

第五节 公关广告是一个欲说还休的话题 314

附录：广告常用法律法规 326

中华人民共和国广告法 326

中华人民共和国商标法 334

参考书目 340

后记 341