标志的设计与管理pdf电子书版本下载

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前言页 1

1．概论 1

1．1 标志的概念 1

1．2 标志图形设计的总体要求 3

1．3 标志形象与图案 8

2．标志的历史 9

2．1 中国标志的历史 9

2．2 外国标志的历史 13

3．标志的分类 19

3．1 按造型手法分类 19

3．2 按功能分类 21

3．3 按构图形式分类 24

4．商标的特征、功能和合理时效 29

4．1 商标的特征 29

4．2 商标的功能和策略 31

4．3 商标的持久与变更 31

5．1 标志名称创意和取材 34

5．标志名称创意 34

5．2 标志名称创意的特点 35

5．3 标志名称创意的手法 36

6．标志图形创意 37

6．1 标志图形设计的要求和原则 37

6．2 标志图形创意 37

6．3 标志造型组合 41

6．4 标志图形创意中的形式美 46

6．5 标志图形创意中的特技应用 51

7．文字标志和标志中的文字 59

7．1 文字标志的设计 59

7．2 标志中的文字设计 63

8．标志色彩 71

8．1 标志色彩的作用 71

8．2 色彩感觉 71

8．3 色彩联想 72

8．4 安全色 72

8．6 色彩的喜爱倾向 73

8．5 商品形象色 73

8．7 色调与情调 74

9．标志设计技法与制作 76

9．1 标志设计的基本程序 76

9．2 标志图形的绘制 77

9．3 标志的应用设计 77

9．4 标志的印刷与制作 83

10．标志造型设计分析 84

10．1 具象造型 84

10．2 几何形（抽象形） 88

10．3 文字标志 92

10．4 综合类造型及其他 92

11．标志设计的规范化与禁忌 98

11．1 标志设计的规范化 98

11．2 标志设计中的禁忌 99

12．商标注册的法律规定 101

12．1 商标的内容和使用范围 101

12．2 商标专用权 102

12．3 商标注册申请 104

12．4 商标注册的审查 106

12．5 注册商标的有效期限 109

13．商标的法律管理 111

13．1 已注册商标争议的裁定 111

13．2 注册商标的改变 112

13．3 注册商标的转让 113

13．4 注册商标的使用许可 114

13．5 管理机关对商标使用的管理 115

13．6 侵犯他人商标专用权的行为 116

13．7 对侵犯他人商标专用权行为的处理 118

14．有关涉外商标注册的法律 120

14．1 向国外申请商标注册 120

14．2 外国人来我国申请商标注册 121

14．3 保护商标权的国际公约 122

附录Ⅰ 中华人民共和国商标法 125

Ⅱ 中华人民共和国商标法实施细则 130