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第一章 广告概述 1

第一节 广告的定义 1

第二节 广告的功能与任务 2

第三节 广告工作者的共同职责 4

第四节 广告设计与广告设计工作者 6

第五节 广告的种类 8

复习思考题 14

第二章 广告的策划 15

第一节 广告策划的程序 15

第二节 广告策划的原则 18

第三节 广告策划书的撰写 19

复习思考题 20

第三章 广告的定位 21

第一节 什么是“定位” 21

第二节 商品定位是广告定位的客观基础 22

第三节 广告定位是广告策划的重点 23

复习思考题 25

第四章 广告设计的创意 26

第一节 创意的来源与突破 26

第二节 创意的过程 29

第三节 创意思维的模式 32

复习思考题 34

第五章 广告设计的表现 35

第一节 广告设计的表现手法 35

第二节 广告设计的表现形式 47

复习思考题 48

第六章 广告设计的图形创作 49

第一节 图形创作的方法 49

第二节 图形创作的模式 61

复习思考题 88

第七章 平面广告设计的构成要素 89

第一节 图形 89

第二节 商标（标志） 96

第三节 文字 98

第四节 色彩 99

第五节 空白与边框 102

第六节 广告语的创作 103

复习思考题 107

第八章 广告设计的版面编排 108

第一节 广告版面的编排原则 108

第二节 广告版面的编排方法 121

第三节 广告版面的编排类型 131

复习思考题 142

第九章 报刊广告设计 143

第一节 报纸广告设计 143

第二节 杂志广告设计 147

复习思考题 151

作业练习题 152

第十章 户外广告设计 153

第一节 户外广告的规范化 153

第二节 路牌广告 154

第三节 招贴广告 155

第四节 交通广告 156

复习思考题 159

作业练习题 159

第十一章 POP广告设计 160

第一节 POP广告的基本知识及其功能 160

第二节 POP广告的设计要求 160

第三节 室外POP广告 161

第四节 橱窗POP广告 162

第五节 陈设性POP广告 163

复习思考题 166

作业练习题 166

附录一 中国广告20年流行广告语 167

附录二 彩色附图25幅 172

主要参考书目 185