图书介绍
市场学pdf电子书版本下载
- 张洪编著 著
- 出版社： 长沙：中南工业大学出版社
- ISBN：4442·001
- 出版时间：1985
- 标注页数：456页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：464页
- 主题词：
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图书目录
目录 1
导言 1
第一章 市场划分 12
第一节 市场的概念 12
第二节 市场的形成 14
第三节 生活资料市场 25
第四节 生产资料市场 28
第五节 饮食、服务市场和旅游市场 34
第二章 市场分析 39
第一节 市场分析的意义 39
第二节 影响市场的人口和经济因素 40
第三节 市场消费需求分析 45
第四节 消费行为分析 54
第三章 市场经营策略和销售因素组合策略 71
第一节 市场经营思想 71
第二节 市场细分策略 81
第三节 市场发展策略 89
第四节 市场竞争策略 96
第五节 销售因素组合策略 101
第四章 产品策略 111
第一节 产品的概念 111
第二节 产品市场寿命周期 113
第三节 产品组合 118
第四节 产品开发 123
第五节 评价产品的方法 135
第六节 商标和商标策略 150
第七节 产品包装和包装策略 155
第八节 产品服务 160
第五章 销售渠道策略 165
第一节 销售渠道的概念和类型 165
第二节 中间商的功能和种类 167
第三节 销售渠道的选择和评价 176
第四节 销售渠道的发展趋势 182
第五节 产品的储存和运输 188
第一节 促进销售的概念和作用 198
第六章 促进销售策略 198
第二节 人员推销 208
第三节 广告策略 213
第四节 营业推广和公众关系 218
第七章 价格策略 224
第一节 价格在销售因素组合中的地位 224
第二节 马克思主义的价格理论 226
第三节 西方资产阶级的价格理论 236
第四节 定价方法和定价策略 247
第八章 市场调查研究 257
第一节 市场调查研究的作用 257
第二节 市场调查研究的范围和类型 261
第三节 市场调查研究的步骤 266
第四节 市场调查研究的方法 270
第五节 抽样设计 275
第六节 市场调查技术 287
第九章 市场预测 291
第一节 市场预测及其可能性 291
第二节 市场预测的种类和步骤 294
第三节 定性市场预测方法 300
第四节 定量市场预测方法 303
第五节 预测应注意的问题 341
第十章 市场经营决策 347
第一节 市场经营决策的基本内容 347
第二节 有效决策的要素 352
第三节 资金时间价值和投资效益分析 357
第四节 合理的生产规模的确定 372
第五节 风险型和不确定型决策 384
第六节 贝叶斯决策和马尔柯夫决策 404
第七节 决策方法的“软”“硬”技术 416
第十一章 国际市场 418
第一节 我国对外贸易的意义和政策 418
第二节 国际市场分析 422
第三节 国际市场的开拓 432
第四节 进入国际市场的策略和方法 437
第五节 进入国际市场的销售因素组合策略 445
主要参考书目 455