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前言 1

译者序 1

著者序 1

导论 1

第一编——定义与运作 1

第1章 总论 1

第2章 收视（听）率 2

第3章 开机率 5

第4章 节目视听众占有率 8

第5章 收视率／开机率／节目视听众占有率 10

第6章 毛评点 15

第7章 视听众暴露度 16

第8章 到达率 18

第9章 媒体组合 21

第10章 一暴露频次 27

第11章 到达率／暴露频次／毛评点 32

第12章 暴露频次的分配 40

第13章 有效到达率 41

第14章 五等分配 45

第15章 人口统计学 51

第16章 指数 53

第17章 每千人成本 56

第18章 视听率每点成本 58

第19章 视听众的组成 60

第20章 地理区域 62

第21章 杂志读者 68

第22章 刊物每份读者数 71

第23章 广播电视时段 73

第24章 广播电视与有线媒体 78

第25章 全国广播电视协会准则 85

第26章 全国性与地方性印刷媒体 88

第27章 户外广告 89

第28章 交通广告 91

第29章 抽样调查 93

第二编——如何建立媒体计划 96

第1章 总论 96

第2章 媒体目的 97

第3章 媒体策略 107

第4章 在广告上花费多少 136

第5章 怎样说明媒体 141

第6章 媒体创意 144

第7章 媒体管理的原则 147