现代广告写作pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章 广告与广告写作 广告写作的宗旨 1

一 广告真奇妙 1

二 广告你是谁 7

三 广告的魔力 12

第二章 广告大师如是说 广告写作的诀窍 20

一 大师的提醒 20

二 大师的劝诫 26

三 大师的警告 32

第三章 把商品卖给顾客广告写作的焦点 40

一 商品的价值 40

二 顾客的需求 46

三 智慧的游戏 52

第四章 通往成功的道路 广告写作的程序 59

一 寻找消费者 59

二 帮助消费者 66

三 说服消费者 73

一 主体的禁忌 81

第五章 谁来当广告作家广告写作的主体 81

二 主体的要求 88

三 主体的守则 94

第六章 你将和谁打交道 广告写作的客体 102

一 服务的对象 102

二 诉求的对象 108

三 表现的对象 115

一 有效的文案 122

第七章 巧手才得好文章广告写作的本体 122

二 鲜活的文案 129

三 最佳的文案 136

第八章 借得翅膀好飞翔 广告写作的媒体 144

一 媒体与传播 144

二 媒体与广告 150

三 媒体与文案 157

一 创意的基础 165

第九章 步步都上新台阶 广告写作的步骤 165

二 构想的诞生 172

三 操作的实施 179

第十章 戴着镣铐的跳舞 广告写作的格式 187

一 格式的原则 187

二 格式的要件 193

三 格式的运用 200

第十一章 条条大路通罗马 广告写作的类型 208

一 诉求的形式 208

二 媒体的约定 215

三 体裁的确定 222

第十二章 怎样才得绕指柔 广告写作的技巧 229

一 主题的发现 229

二 策略的运用 236

三 个性的魅力 243

第十三章 精彩纷呈 婀娜多姿 广告文案例析 250

一 慷慨的旧货换新 251

二 西东的售廉 254

三 我寻出了“琼”的底细 256

四 吃光它 257

五 新来的万宝路滤嘴香烟 258

六 肉的乐趣 259

七 吃玉蜀黍片的孩子 261

八 月光下的收成 263

九 我的朋友是一匹马 264

十 幸福的寡妇 266

十一 最大闹声是来自电钟 269

十二 免税的“波多黎各” 273

十三 “舒味思”的人来到此地 277

十四 穿“海赛威”衬衫的人 278

十五 总督牌给你的是什么 279

主要参考文献目录 281

后记 282