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第一章 概论 1

第一节 商业企业经济活动分析的意义和作用 1

第二节 商业企业经济活动分析的内容和依据 6

第三节 商业企业经济活动分析的任务、原则、形式、组织及步骤 11

第二章 商业企业经济活动分析的方法 20

第一节 商业企业经济活动分析的一般方法 20

第二节 预测分析方法 33

第三节 决策分析方法 51

第三章 商品流转分析 60

第一节 商品流转分析的任务和经济指标 60

第二节 批发企业商品流转分析 62

第三节 零售企业商品流转分析 81

第一节 利润分析的任务和内容 102

第四节 商品流转的预测分析 102

第二节 利润的分析 106

第四章 商业企业资金分析 110

第一节 资金分析的任务 111

第二节 流动资金分析 113

第三节 信用状况分析 137

第四节 固定资金分析 141

第五节 流动资金效益分析 148

第六节 资金预测分析 154

第五章 商品流通费的分析 157

第一节 商品流通费分析的组成和任务 157

第二节 商品流通费用的总括分析 162

第三节 商品流通费用的项目分析 172

第四节 商品流通费的预测分析 185

第六章 利润分析 192

第三节 利润预测分析 213

第七章 市场分析 224

第一节 市场分析的意义 224

第二节 市场细分和目标市场的选择 231

第三节 消费者市场和生产者市场分析 240

第四节 市场供求与价格分析 247

第五节 市场调查 257

第一节 消费者心理分析的意义 262

第八章 消费者心理分析 262

第二节 消费者的心理活动过程的分析 264

第三节 消费者的需要与兴趣的分析 273

第四节 消费者购买动机的分析 280

第五节 影响消费者购买行动的因素与消费者购买行为类型的分析 285

第九章 商业经营决策分析 293

第一节 商品经销分析 293

第二节 企业订价分析 315

第三节 商品调运分析 327

第四节 商品库存分析 335

第五节 投资决策分析 345

第六节 商业经济效益的分析方法 357