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第一章 从中国古代器物看图案的发展 1

(一) 原始社会时期 1

(二) 奴隶社会的殷周时期 3

(三) 进入封建社会的春秋战国时期 6

(四) 秦汉时期 8

(五) 六朝时期 10

(六) 唐代时期 12

(七) 宋代时期 15

(八) 辽代时期 16

(九) 元明时期 17

(十) 清代时期 18

第二章 实用美术也要吸收民族传统 24

(一) 民族传统的含义 24

(二) 实用美术的三原则——实用、经济、美观 24

(三) 吸收其精华去其糟粕 26

第三章 图案的重要性 30

(一) 图案的实用价值 30

(二) 图案与绘画在历史发展中的联系 31

(三) 图案体现时代精神 32

(四) 图案随着生产而发展 34

(五) 图案色彩的作用 36

第四章 图案纹样设计 39

(一) 反复与条理 39

(二) 对称与均衡 40

(三) 对立与统一 41

(四) 虚与实 41

(五) 比例与权衡 42

(六) 方与圆 42

(七) 色彩对比与调和 43

(八) 节奏与韵律 44

(九) 平面图案与立体图案 45

(十) 图案资料与成品和图案商标的作用 46

(十一) 要形神兼备 47

(十二) 图案的发展变化 49

第五章 图案花边设计 52

(一) 古代花边的实例 52

(二) 我国民间花边的演进 52

(三) 图案花边还要创新 54

(四) 图案花边有广阔的前途 55

(五) 图案花边的形式 57

第六章 实用美术工作者应有书法修养 59

(一) 书法在实用美术中的价值 59

(二) 临摹古代书法著名碑帖是实用美术的需要 59

(三) 怎样学习书法 63

1．执笔 64

2．运笔 65

3．摹写与临写 65

4．读帖 65

(四) 《永字八法》与颜鲁公《永字八法颂》 66

(五) 张长史《十二意笔法记》(颜鲁公记) 67

(六) 唐宋八大书法家 68

1．颜真卿 68

2．柳公权 69

3．欧阳询 69

4．赵孟頫 70

5．苏轼 70

6．黄庭坚 71

7．米芾 72

8．蔡襄 72

9．附作者书法 73

第七章 实用美术工作者应有题款的修养 74

(一) 题款移植在实用美术上的价值 74

(二) 书画、装裱、题款的关系 74

(三) 装裱问题 77

(四) 题款的位置 79

(五) 古人对题款的说法 81

第八章 商品展销与其它专业展览会 85

(一) 展览会概念与分类 85

(二) 展览会的总体设计 87

(三) 各分馆的设计 87

(四) 隔壁设计 88

(五) 制图问题 88

(六) 图片的利用 89

(七) 实物的陈列 89

(八) 沙盘模型的处理 90

第九章 社会主义商业橱窗、文化橱窗及画廊 91

(一) 橱窗 91

(二) 画廊 98

第十章 黑板报和商业橱窗中的小型黑板报 100

(一) 版面设计 101

(二) 插图与标题 102

(三) 花边 103

(四) 商业橱窗内的小黑板报 104

第十一章 工商业广告 105

(一) 外国报纸广告在中国的影响 105

(二) 牌匾广告最引人注目 109

(三) 广告宣传是工商业的大事 110

(四) 牌匾、包装、广告用字必须规范 110

第十二章 美术字的应用和书写方法 112

(一) 笔划满格 113

(二) 笔划严紧 113

(三) 笔划一致 113

(四) 字与字的间隔 114

(五) 行与行的间隔 114

(六) 要有变化 114

附：美术字实例 114

后记 115