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第1章 新媒体概述 1

1.1 媒体的发展历程 1

1.2 新媒体的概念界定 2

1.3 新媒体的发展现状 3

1.4 新媒体的传播特性 6

1.4.1 人际化的大众传播 7

1.4.2 大众化的人际传播 8

第2章 新媒体的文化意义与社会影响 10

2.1 技术与文化的融合 10

2.1.1 技术与文化 10

2.1.2 技术为先导的媒介文化 16

2.2 新媒体的社会化影响 20

2.2.1 精英的尴尬 20

2.2.2 草根的话语权 24

2.2.3 从“博客”到“播客” 28

2.2.4 各展身姿的新媒体大舞台 33

第3章 新媒体的受众解析 36

3.1 受众的演化 36

3.1.1 媒介中心论 38

3.1.2 受众研究 39

3.2 新媒体时代受众的需求 40

3.2.1 新媒体与分众化 43

3.3 新媒体受众到用户的转变 45

第4章 新媒体技术 48

4.1 传统媒体的数字化发展历程 48

4.1.1 新型数字传播工具 49

4.2 网络技术的更迭历程 49

4.2.1 从WWW到Google（谷歌） 50

4.2.2 人为核心的互联网 51

4.3 新媒体技术的发展现状与前瞻 54

4.3.1 网速 55

4.3.2 数字存储技术 56

4.3.3 三网融合 58

4.3.4 云计算 59

第5章 新媒体应用 61

5.1 新媒体的传输网络 61

5.2 网络新媒体 62

5.2.1 门户网站 62

5.2.2 网络社区 65

5.2.3 SNS社交网站 77

5.2.4 搜索引擎和即时通讯工具 79

5.2.5 网络视频和网络游戏 84

5.2.6 网络杂志、广播、电视 94

5.3 手机新媒体 102

5.3.1 手机报纸／出版 104

5.3.2 手机电视／广播 108

5.4 电视新媒体 110

5.4.1 数字电视 110

5.4.2 IPTV 111

5.4.3 移动电视 113

第6章 新媒体的发展 115

6.1 新媒体发展的现状 115

6.1.1 发展过程中的问题 115

6.1.2 发展战略与规划 133

6.2 新媒体的未来展望 140

6.2.1 多媒体的融合 140

6.2.2 人性化的媒介 145

6.2.3 民主的推进器 148

结语 156

参考文献 158