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引言 1

第一章 导论 1

第一节 “市场经济心理学”和“经济心理学” 1

第二节 经济心理学是一门独立学科 9

第三节 经济心理学是一门应用科学 11

第四节 经济心理学与邻近学科的关系 15

第五节 经济心理学研究范围和主要内容 21

小结 24

第一节 经济心理学的历史 26

第二章 回顾与展望 26

第二节 中国早期的经济心理研究 34

第三节 经济心理学的现状 35

第四节 经济心理学发展前景展望 42

小结 46

第三章 方法、技术和模式 48

第一节 经济心理学研究方法论 48

第二节 经济心理学的研究技术 52

第三节 经济心理学的研究模式 58

小结 72

第一节 经济心理学的学科概念 74

第四章 概念、理论和体系 74

第二节 经济心理学的学科理论 80

第三节 经济心理学的学科体系 85

第四节 建立经济心理学体系的一种尝试 90

小结 94

第五章 关于经济行为的理论 96

第一节 经济行为的一般概念 96

第二节 经济行为的基本性质 99

第三节 对经济行为的简略分析 100

第四节 经济行为类型划分及本书的一种实用分类法 102

小结 105

第六章 移动的情愫--经济情绪研究 107

第一节 嬗变的历程--初涉市场经济的中国民众心态 107

第二节 中国民众经济情绪特点 122

第三节 经济变革心理承受力 127

第四节 增强心理承受力的对策 136

小结 145

第七章 一把悬在头上的剑-物价心理学 147

第一节 物价的知觉 147

第二节 物价预期心理 151

第三节 中国物价改革的心理冲击 157

小结 163

第八章 膨胀的欲望--消费心理学 165

第一节 消费心理研究概述 165

第二节 消费行为研究 167

第三节 当代中国消费行为与心理面面观 178

第四节 走出消费的误区 188

第五节 当前消费行为与心理的基本特征和发展趋势 190

小结 197

第一节 广告行为与心理 199

第九章 穿红舞鞋的精灵--广告心理学 199

第二节 广告的心理功能 201

第三节 广告行为过程分析 202

第四节 当代中国广告行与为心理 211

第五节 广告误导与防范 217

小结 222

第十章 笼中老虎---储蓄心理学 224

第一节 储蓄行为 224

第二节 储蓄动机研究 226

第三节 中国公民储蓄行为与心理 233

小结 236

第十一章 “富人”的烦恼--投资心理学 237

第一节 投资行为与心理 238

第二节 债券行为与心理 247

第三节 股票行为与心理 251

小结 255

第十二章 拨鸡毛的艺术--税务心理学 257

第一节 税·纳税及征税 257

第二节 纳税心理与行为 258

第三节 税率与税收的关系 263

第四节 税收宣传行为与心理 266

小结 268

第十三章 “抓住那只看不见的手”--中国经济宏观调控心理学 270

第一节 预测心理学 270

第二节 对影响经济运行的心理因素的分析 271

第三节 预测心理学内容概要 273

第四节 建立我国预测心理学的若干设想 274

小结 276

后记 283

参考文献 286