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第一篇 广告英语基础 1

第一章 广告概述 3

一、广告定义 3

二、广告功能 6

三、广告的分类 7

（一）以广告主是否为营利组织为标准 7

（二）以广告媒介为标准 8

（三）以广告对象为标准 13

插图 21

（一）视觉要素 21

四、广告的构成 21

标题 22

正文 23

口号 25

商标 26

（二）听觉要素 28

广告词 28

广告音乐 28

广告音响 28

一、标题的写法 29

第二章　英语广告的写法 29

（一）单刀直入型 30

（三）事实报导型 31

（二）新闻型 31

（五）好奇型 32

（四）感情型 32

（一）直述式 35

二、正文的写法 35

（二）提问式 36

（三）故事式 38

（四）传播知识式 39

（五）证言式 41

（六）类比式 42

（一）口号的写法 47

三、口号的写法与商标的设计 47

（二）商标的设计 48

四、插图的设计 50

第三章　广告英语的特点 51

一、广告英语的用词特点 51

（一）用词比较简单 52

（二）模拟生造新词 53

（三）借用外来词 54

（四）使用缩略词 54

（五）慎用动词 59

（六）频用某些形容词 61

（七）运用复合词 64

二、广告英语的用句特点 66

（一）用简单句 67

（二）频繁使用疑问句 68

（三）巧用祈使句 69

（五）避免使用否定句 70

（四）尽量少用被动句 70

（六）妙用分离句 71

（七）大量采用省略句 72

（一）拟人 73

三、广告英语的修辞特点 73

（三）双关 74

（二）比喻 74

（四）重复 75

（五）押韵 76

第四章　英语广告的接洽 78

一、英语广告接洽途径 78

（一）接洽书信结构 79

（二）书写英语广告接洽书信应注意的问题 85

（一）询登广告 88

二、英语广告接洽内容 88

（二）广告定单 90

第二篇　100英语广告实例 91

一、英语广告实例100 93

二、精彩英语广告口号 226

第三篇　3000广告英语常用词 235

短语词典 235

一、英语广告常用单词 237

二、英语广告常用短语 366

第四篇　英语广告名著选读 379

一、Ad.Controls 381

二、The Ad.Agency 411

三、Cooperative Ad 420

四、Ad.Plan 425

五、Ad.Media 428

附录：国际主要广告组织 437