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第一章 广告概论(朱铭撰稿) 1

第一节 广告的概念 1

第二节 广告的功能 5

第三节 广告的心理机制 6

第四节 广告的设计程序 9

第二章 CIS设计(石增全撰稿) 12

第一节 CIS的概述 12

第二节 视觉识别设计(Ⅵ) 21

第三章 广告招贴画设计(尚奎舜撰稿) 41

第一节 广告招贴画的定义、分类、形式和特点 41

第二节 广告招贴画的构思与创意 45

第三节 广告招贴画的艺术表现 50

第四章 样本设计(苗登宇撰稿) 61

第一节 概述 61

第二节 样本类别 62

第三节 完善设计思路 65

第四节 对主要设计要素的要求 66

第五节 样本设计的应用与编排形式 70

第五章 广告摄影(孙大刚撰稿) 75

第一节 广告摄影概述 75

第二节 室内广告摄影 78

第三节 室外广告摄影 85

第四节 风光摄影、建筑摄影、人像摄影等在广告摄影中的应用 86

第五节 广告摄影的特殊技法应用 87

第六章 立体广告设计(李新君撰稿) 96

第一节 立体广告的主要特点 96

第二节 立体广告的设置区域、制作手段、造型形态 97

第三节 立体广告的设计 98

第四节 立体广告设计的要点 100

第七章 电视广告(罗云平撰稿) 111

第一节 概述 111

第二节 电视广告设计 114

第三节 故事板的绘制 122

第四节 电视广告制作流程 125

彩图 129

参考书目 161